Види реклами та їх ефективність

Реклама є і завжди буде нашим супутником. Нерідко ви зупиняєте свій вибір на товар, послугу чи фірму просто тому, що вам сподобалася листівка або відеоролик з їх згадкою. Відповідно, перед кожним підприємцем стоїть завдання зробити свою рекламу найкращою.

Реклама як вид діяльності

вид діяльності реклама

Визначення «реклама» походить від французького reclame і латинського reclamo (викрикувати).

Такий вид діяльності - реклама - це стимулювання попиту на товар і послуги фірми, а також поширення інформації про сам бізнесі, бренд, подію або заході. Це робиться шляхом проведення спеціальних кампаній.

Структура реклами складається з здатності привертати увагу, сили впливу на емоції споживачів та інформативності.

Функції реклами:

Створення попиту на товар і послуги.
Робота над престижем фірми, бренду, продукції, а також збільшення ступеня довіри до них.
Донесення до споживача необхідної інформації.
Забезпечення збуту продукції.
Створення певного образу продукту і фірми.

Види реклам

види реклам

При просуванні вже розкрученого бренду можна витрачати десятки тисяч-мільйонів доларів. Але коли ви обмежені в засобах, доводиться шукати найбільш підходящий тип реклами відповідно до актуальністю саме для вашого бізнесу, ціною і ефективністю.

Види реклам:

Комерційна реклама, орієнтована на збільшення збуту фірми, тобто з набуттям матеріальної вигоди.
Гуманістична, покликана впливати на свідомість різних соціальних груп населення. Буває:

політична;
екологічна;
соціальна.

Гуманістичну рекламу найчастіше поширюють влади міста і країни з метою донесення важливої суспільної інформації. Тому давайте більш детально розглянемо види реклам комерційного характеру та їх особливості.

Комерційна реклама

види комерційної реклами

Комерційна реклама має на увазі просування товару, послуг, бренду, ідей неособистого представлення з метою збільшення прибутку шляхом перетворення потенційних покупців в реальних. Її ефективність найчастіше залежить від ступеня психологічного впливу поширюваної інформації на споживачів.

Завдання комерційної реклами:

ефективність;
інформативність;
привернення уваги;
ступінь впливу на споживача.

Види комерційної реклами:

зовнішня реклама;
друкована реклама;
інтернет-реклама;
медіа (реклама на телебаченні і радіо).

Види зовнішніх реклам

Зовнішня реклама - один з традиційних способів поширення інформації про товар, послуги або бізнесі в цілому. Це широке поняття, яке охоплює всі можливі рекламні конструкції, розміщені на вулиці, тобто магазинні вивіски, стовпи з покажчиками тощо.

види зовнішньої реклами

Види зовнішньої реклами:

Щити: один з найпоширеніших видів зовнішньої реклами. Вони можуть розташовуватися на стовпах, фасаді будівлі або мати власну опору. Розміри
щитів можуть бути найрізноманітнішими (як 50х10 см, так і 6х3 м), а кількість сторін - від однієї до двох. Вони можуть бути навіть з підсвічуванням, що дуже зручно для залучення уваги в темний час доби.
Вивіски: невеликі щити, які найчастіше розташовуються поруч зі входом в магазин або офіс. Вони можуть мати як вид табличок, так і більш хитромудрий дизайн. Наприклад, вивіска може бути об'ємною або плоскою, світловий або НЕ світлової, неонової.
Лайт-бокси: світловий короб, який може бути як одне, так і двостороннім. Розміщують таку рекламу на стовпах, фасадах будівель або власної опорі.
Розтяжки: реклама широкого формату, яка друкується на спеціальному матеріалі - банері. Найчастіше цей вид можна побачити над проїжджою частиною.
Покажчики: щит у формі таблички або стрілки із зазначенням місця розташування офісу (магазину, аптеки і так далі).
Штендер: Т- або Л-подібна конструкція, яка розміщується поруч із входом в будівлю. Цей вид є одним з бюджетних варіантів зовнішньої реклами.
Об'ємні букви: по суті, це фігурна вивіска. Дорогий, але дуже красивий вид реклами, так як при його створенні присутній великий політ фантазії - від розробки дизайну (чого варта тільки підбір шрифту напису) до вибору матеріалів.
На транспорті. Так, така реклама теж вважається зовнішньою. Вона може бути виконана як у вигляді таблички, прикріпленої до автобуса, так і наклейки, якій обклеєний весь тролейбус.

Крім того що є види зовнішніх реклам, так ще існує і їх типологія:

Статистична зовнішня реклама: містить максимальну кількість інформації.
Динамічна зовнішня реклама: у ній вказується найбільш важлива інформація, найчастіше великим і яскравим шрифтом.

Переваги та недоліки зовнішньої реклами

Переваги зовнішньої реклами:

велике охоплення аудиторії;
тривалий час розміщення;
визначення географічних кордонів;
великий вибір видів і дизайну реклами;
існує можливість оренди рекламного носія.

Недоліки зовнішньої реклами:

відсутність можливості короткочасних рекламних компаній;
постійний контроль за станом конструкцій;
необхідність отримання дозволів на розміщення рекламних конструкцій;
обмеженість в обсязі розміщеної інформації;
вартість виготовлення конструкцій.

Друкована (поліграфічна) реклама

види реклам

Як і всі види зовнішньої реклами, друкована є традиційним способом інформування цільової аудиторії про продукт або подію.

Поліграфічна реклама - це:

листівки (флаєра), бувають одно- і двосторонніми, як правило, невеликого (до А4) формату;
буклети - зігнута кілька разів листівка;
плакати;
проспекти (розширена версія буклету);
каталоги;
листівки з логотипом фірми (вітальні і рекламні);
календарі (настільні, перекидні, кишенькові);
візитки;
бланки і багато що інше.

Інтернет-реклама

види інтернет реклами

Останнім часом все більше з'являється майданчиків і варіантів для розміщення реклами в мережі інтернет. По-перше, це дуже зручно, немає необхідності куди-небудь їхати, достатньо комп'ютера або смартфона з виходом в інтернет. По-друге, є вибір цільової аудиторії. По-третє, дешевизна, а на деяких майданчиках оголошення можна розміщувати взагалі безкоштовно.

Види інтернет-реклами:

1. Контекстна реклама:

Текстова реклама: розміщується ліворуч і праворуч від основного тексту сайту. Може містити як основну інформацію, так і цілу статтю.
Банер: прямокутний блок з текстом або зображенням, які при кліці на них переводять на ваш сайт.
Відеоролики: гарний ролик з прихованою рекламою запрацює не тільки велика кількість переглядів, а й буде поширюватися серед користувачів інтернету.

2. Інтернет-оголошення: розміщення оголошень про ваш бізнес на інтернет-майданчиках.

3. Групи або сторінки в соціальних мережах.

4. Розсилка електронних листів потенційним споживачам.

Можна використовувати одночасно всі види інтернет-реклами для розкрутки своєї справи.

Аналіз ефективності реклами

види реклами товару

Залежно від того, які види реклами товару або послуг ви вибрали, ви отримаєте різний ступінь просування попиту. Це називається ефективністю рекламної кампанії. Її аналіз допомагає оптимізувати фінансові ресурси, витрачені на просування товарів і послуг, тобто підрахувати рентабельність вкладень і визначити необхідні області їх перерозподілу.

Ефективність реклами ділиться на два види:

Економічну. Полягає в обчисленні рентабельності витрачених коштів за формулою: результат (додатковий прибуток) / витрати (сума, витрачена на рекламу). Труднощі даного підрахунку полягає в тому, що зростання доходу міг бути пов'язаний з іншими факторами, наприклад, через збільшення цін ваших конкурентів на аналогічну продукцію.
Комунікативну (психологічну). Вона допомагає визначити, наскільки продуктивно реклама доносить до цільової аудиторії необхідну інформацію. Це визначається за допомогою проведення різних опитувань: телефонних, вуличних, квартирних. В результаті анкетування можна виявити рівні впливу вашої реклами: