Що таке реклама. Види реклами
Що таке реклама, ймовірно, представляють все. Однак потрібно сказати, що це поняття набагато ширше і багатогранніше, ніж ми можемо собі уявити. Варто розповісти докладніше про те, що таке реклама. Визначення терміна можна сформулювати наступним чином: так називається будь-яка інформація, поширювана з метою залучення та підтримки інтересу до об'єкта рекламування.
Трохи історії
Не можна точно сказати, коли вперше з'явилася реклама. Швидше за все, це відбулося одночасно з появою торгівлі та ремесел. Достовірно відомо лише те, що в Давньому Єгипті і Стародавній Греції реклама була вже цілком звичним явищем.
Глашатаї Еллади офіційно входили в список існуючих на той момент професій. В їх обов'язки входило сповіщення людей про ті чи інші події та заходи. Крім того, глашатаї вигукували різні рекламні повідомлення. При цьому успіх цих вигуків залежав від гучності, тембру голосу, швидкості декларування, а також від зовнішнього вигляду глашатая і предметів, які допомагали йому в справі рекламування.
З повсюдним розвитком писемності стали з'являтися написані рекламні оголошення. Під час археологічних розкопок в Стародавньому Римі та Єгипті виявилася велика кількість настінних написів, глиняних табличок та інших рекламних матеріалів, які сповіщали населення про різні товари або послуги.
Одним з різновидів реклами можна вважати фірмові клейма, які ставили ремісники на свої товари. Ці знаки були одночасно і ознакою розпізнавання вироби, і гарантією його якості.
Після винаходу друку рекламні оголошення стали поступово набувати той вид, до якого ми всі з вами звикли на сьогоднішній день.
Методи реклами
- Креативна. Спрямована на привернення уваги споживачів незвичайною подачею інформації.
- Оффлайн-реклама. До неї можна віднести всі традиційні методи, крім реклами в інтернеті.
- Вірусний маркетинг - один з різновидів реклами в інтернеті. Заснована на думці про те, що ідея, швидко підхоплена великою кількістю людей, почне приносити дохід.
Види
Розмірковуючи про те, що таке реклама, кожен представляє своє. Різновидів кампаній в наші дні величезна безліч. Найпоширенішими видами реклами можна назвати наступні:
- зовнішня;
- в друкованих ЗМІ;
- на телебаченні;
- на радіо.
Тізерна реклама
Деякі з вас, можливо, вже знайомі з цим поняттям. Тізерна реклама - що це таке? Для тих, хто ще не знайомий з даним терміном, буде корисно дати його визначення. Почати варто з того, що саме поняття «тізерна реклама» походить від англійського слова «головоломка» або «жарт». Цей маркетинговий хід заснований на тому, що увагу споживачів залучається за допомогою фрази-зав'язки. Як правило, зміст поєднання слів неоднозначне і інтригуюче. Розв'язка ж може подаватися протягом всієї рекламної кампанії, а може і не бути. У такому випадку зав'язка продовжує інтригувати споживачів і привертати увагу до того чи іншого товару.
Одні фахівці визнають як тізерній реклами будь-які інформаційні повідомлення, які не демонструють безпосередньо товар.
Говорячи про те, що собою являє тізерна реклама, що це таке, крім визначення варто розповісти і про схему дії. Вона включає два етапи:
- Вихід тізера - інтригуючою фрази або картинки, спрямованої на залучення уваги споживачів.
- Вихід пояснень - обгрунтування і демонстрація зв'язку тізера з рекламованим товаром або послугою.
За тривалістю тизерну рекламні компанії діляться на два типи:
- тижневі,
- одномоментні.
Особливістю першого типу є те, що пояснення виходить через 1-2 тижні після поява тізера. Таким чином створюється досить сильна інтрига серед споживачів, яким вже не терпиться дізнатися, що ж ховається за цими дивними фразами і картинками. Як правило, поява розшифровки до тизер викликає досить сильний ажіотаж саме за рахунок ефекту несподіванки.
Другий же тип тізерній реклами характеризується тим, що проміжок між початковим тизером і поясненням дуже невеликий. Також це може бути ланцюг тізерів, що призводять до розв'язки.
Соціальна реклама
Не менш важливо знати про те, що таке соціальна реклама. Всі ми помічаємо недосконалість нашого соціального стану, недостатня увага до пенсіонерам, інвалідам, хворим і незаможним. У багатьох, здавалося б, невиліковно хворих людей є шанс на одужання, потрібно лише проявити до них трохи уваги, підтримати їх морально і матеріально. Люди, які відчувають підтримку і віру у власні сили, можуть зробити все що завгодно.
Те ж саме можна сказати і про людей, які страждають від наркотичної та алкогольної залежності. При відсутності впливу на їх свідомість одурманюючих речовин це цілком адекватні і хороші люди. І дуже часто подібні залежності є наслідком низького рівня життя і відсутності будь-яких прагнень і перспектив.
Саме для того щоб привернути увагу громадськості до деяких соціальних проблем, існує соціальна реклама. Метою такої кампанії є пропаганда позитивних моментів, таких як збір пожертвувань для хворих або малозабезпечених, заклик відмовитися від наркотичних речовин, нагадування про необхідність повсякденних проявів доброти.
Зовнішня реклама
Для успішного ведення бізнесу підприємцям варто дізнатися, що таке зовнішня реклама. Найпоширенішою її різновидом є усілякі вивіски. Цей вид можна назвати класичним. Існує кілька класифікацій зовнішньої реклами:
- в залежності від місця локалізації об'єктів;
- за розмірами об'єктів;
- по типу рекламоносіїв.
Потрібно сказати, що останній варіант класифікації найбільший, тому як способів рекламування, а також матеріалів, за допомогою яких вони реалізуються, на сьогоднішній день величезна безліч.
Реклама на вулицях
Напевно, кожна доросла людина і навіть дитина зможе дати відповідь на питання про те, що таке реклама. Адже ми щодня бачимо її на вулицях у вигляді вивісок, щитів, розтяжок, покажчиків, штендерів, липких аплікацій. Поширена реклама на парканах, в автомобілях, маршрутних таксі, метро.
Банери
Якщо підприємець хоче досягти успіху, він повинен розібратися в тому, що таке банерна реклама. Подібний тип є досить ефективним інструментом для створення іміджу рекламованого товару або послуги. Впливаючи безпосередньо на цільову аудиторію, банерна реклама також привертає і випадкових відвідувачів сайтів.
Цей вид кампанії особливо поширений в мережі. Що таке реклама в інтернеті, ймовірно, сьогодні знають всі. Практично на кожному сайті зараз є банери з оголошеннями різної спрямованості. Особливістю цього виду є обов'язковий вміст у складі гіперпосилання, яка автоматично перенаправляє відвідувача на сайт-рекламодавець, варто тільки клікнути по зображенню. Ця виверт лежить в основі всіх банерних реклам в інтернеті.
Потрібно сказати, що на сьогоднішній день така кампанія спрямована в більшості своїй просто на привернення уваги до того чи іншого ресурсу. Саме це і можна назвати її основною метою. Давно минули часи агресивної реклами, коли необхідно було перенаправити користувача на сайт-рекламодавець всяку ціну. Якщо банер розміщений вдало і на тому сайті, який користується достатньою популярністю, то він працює і привертає увагу набагато краще, ніж інші види реклами.
Крім зображення, банери можуть містити в собі елементи анімації, а також різне аудіо- та відеосупровід. Якщо ви знаєте, що таке реклама, види реклами, а також розумієте її методи і завдання, домогтися результатів у бізнесі вам буде набагато простіше.
