Pest аналіз - маркетинговий інструмент
Що таке PEST-аналіз?
Pest аналіз є аналізом зовнішніх факторів, які впливають на діяльність суб'єкта господарської діяльності. Його назва містить назви головних областей, що піддаються аналізу - політика (political), економіка (economic), суспільство (society), технології (technology) - PEST.
Призначення PEST-аналізу
Мета проведення аналізу такого рівня - виявлення мікро- і макро-факторів, що впливають на результати діяльності компанії (поточної і майбутньої). У свою чергу, вивчається зовнішнє середовище виділяє макросреду (Політичний режим, економіка, науково-технічний прогрес, соціально-демографічне середовище, причини природного характеру) і мікросередовище (конкуренти, постачальники, покупці, акціонери, профспілки та ін.). Дуже часто pest аналіз є єдиним способом оперативного реагування на зміну обстановки. Тому він застосовується для будь-якого планування діяльності підприємства, щоб зробити його функціонування більш прибутковим.
Особливості PEST-аналізу підприємства
Оскільки уряд робить сильний вплив на економічний стан країни за допомогою штучного застосування постанов для підтримки певного економічного курсу, pest аналіз підприємства найбільше уваги приділяє вивченню політичних чинників. Економічне середовище вивчається з метою визначення способів формування та розподілу економічних ресурсів на державному рівні, які обумовлюють ділову активність більшості підприємств. Аналіз соціального середовища полягає в оцінюванні впливу явищ соціального характеру (мобільність людей, їхнє ставлення до якості життя, до праці, активність споживачів тощо). Моніторинг технологічних факторів сприяє використанню постійно розвиваються можливостей науки і техніки, своєчасної перебудові на виробництво перспективного продукту з технологічної точки зору, прогнозуванню моменту вилучення використовуваної технології з виробничого процесу. Якщо в pest аналіз не враховувати яку-небудь важливу інформацію однієї з досліджуваних областей, то в результаті можна отримати невірне розміщення продукту і зниження фактичної прибутковості.
Особливості PEST-аналізу банку
Банківська сфера також використовує pest аналіз для виявлення економічних, соціальних і технологічних факторів, що впливають на життєдіяльність банків при стратегічному плануванні та розвитку фінансового сектора. До економічних причин можна віднести курс іноземної валюти, процентну ставку, рівень інфляції та рівень безробіття та ін. Також pest аналіз банку містить наступні соціально-культурні фактори: спосіб життя різних груп населення, зміна переваг споживачів, їх активність, мобільність населення, демографічна ситуація. Не менш важливу роль відіграють технологічні причини, які більш швидкі і необхідні за масштабом впливу. До них можна віднести: тенденції розвитку НДДКР, витрати на НДДКР, захист інтелектуальної власності, поява нових технологій, електричної техніки і т.д.
