Скільки коштує власне ім'я, або кілька слів про неймінгу
Щодня ми стикаємося з величезною кількістю назв, прізвищ, марок. Але чи замислюємося ми про те, для чого служить ім'я власне? Найчастіше ми приймаємо це як даність і не розмірковуємо на тему його вартості, значення, оригінальності. А тим часом у лінгвістиці власні іменники вивчає цілий розділ - ономастика. Усередині ж його можна виділити такі підрозділи, як антропоніміка, топоніміка, зооніміка ... Корінь "онима" і означає "ім'я власне". Спробуємо поглянути на це поняття з точки зору бізнесу.
Назви, марки, бренди
Якщо ім'я та прізвище людини - це слова, які називають і виділяють конкретну особистість серед інших, то що являють собою хрематоніми, прагматоніми, ергоніми? Саме вони нас зараз і будуть цікавити. Ім'я власне і загальне - це два різновиди іменників. 
Перше називає окремий предмет або особа з класу однорідних, йому подібних. Друге - невизначену річ, поняття, явище, істота взагалі, а також їх сукупність. Якщо мову вести про назви та бренди, то якраз цим займаються прагматонімія (власні імена товарів та інших результатів діяльності людини) і ергонімія (вивчає найменування компаній, фірм, спільнот і об'єднань). А от наскільки це важливо, чи варто заглиблюватися в тему? Проаналізуємо нашу поведінку. Наприклад, ми хочемо придбати парфуми. Але не аби які, а "Міс Діор" або "Шанель номер 5". Що за цим криється? Вибір конкретної композиції від певної компанії за ринковою ціною. Або стільниковий телефон: для більшості покупців мають значення марка і параметри. Тому ми віддаємо собі звіт, що "Нокіа Люмія", скажімо, відрізняється від апарату "Сіменс С250". Вибираючи модель в магазині, ми використовуємо ім'я власне бренду, марки, товару, фірми, наділяючи його певними характеристиками і оцінюючи.
Найманого як наука
Ви напевно чули таке твердження: "Як ви яхту назвете, так вона і попливе". Справа в тому, що слово, яким є ім'я власне, - це не просто набір неосмислених звуків.Фахівці з Фоносемантика, рекламі, психології давно звернули на це увагу. Не кажучи про те, що значення слова може для нас асоціюватися з чимось позитивним чи негативним, саме звучання також викликає певні відчуття. Деякі назви приємні на слух, інші сприймаються як непривабливі. Можна довго говорити про теорію і про тих асоціативних експериментах, які проводять фахівці з психолінгвістики. Але того факту, що ім'я власне - як назва компанії, так і марки, товару, предмета матеріальної культури - в сприйнятті і свідомості має емоційне значення ("красиве" - "потворне", "приємне" - "ріже слух", "м'яке, мелодійне" - "жорстке"), вже ніхто не заперечує. І саме з цих передумов склалося таке напрямок в рекламі і бізнесі, як найманого. Воно вивчає те, за якими законами створюється, вибирається ім'я власне (назва), як воно сприймається споживачами, які асоціації викликає, скільки воно може коштувати.
Адже хороші, звучні, красиві бренди та марки приваблюють покупців. Вибір дуже часто робиться саме на емоційному, асоціативному рівні. Отже, щоб товар продавався, а фірма була успішною, ім'я власне дуже важливо. І це може виражатися в певній грошовій сумі.
Захист власності
Не вірите? А спробуйте, наприклад, зареєструвати компанію під назвою "Альфа-Банк" або домен "рамблер.ру". Або почати випуск, скажімо, комп'ютерних аксесуарів "Apple". Проти вас тут же порушать кілька справ, навіть якщо ваше ТОВ "Альфа-Банк" вироблятиме труси чи цукерки, і ви придумаєте унікальний логотип і фірмовий стиль. Чому? Тому що ім'я власне в цьому випадку має величезну вартість. Кращі - красиві, легко запам'ятовуються - домени і назви можуть оцінюватися в десятки мільйонів доларів. А вартість обчислюється не тільки і не стільки виходячи з тих витрат на рекламу, які понесла компанія. У ній закладено емоційне ставлення споживачів до марки, яке для успіху фірми безцінне. Звичайно ж, воно формується роками. Але назва має величезне значення.
