Скільки коштує власне ім'я, або кілька слів про неймінгу

Щодня ми стикаємося з величезною кількістю назв, прізвищ, марок. Але чи замислюємося ми про те, для чого служить ім'я власне? Найчастіше ми приймаємо це як даність і не розмірковуємо на тему його вартості, значення, оригінальності. А тим часом у лінгвістиці власні іменники вивчає цілий розділ - ономастика. Усередині ж його можна виділити такі підрозділи, як антропоніміка, топоніміка, зооніміка ... Корінь "онима" і означає "ім'я власне". Спробуємо поглянути на це поняття з точки зору бізнесу.

Назви, марки, бренди

Якщо ім'я та прізвище людини - це слова, які називають і виділяють конкретну особистість серед інших, то що являють собою хрематоніми, прагматоніми, ергоніми? Саме вони нас зараз і будуть цікавити. Ім'я власне і загальне - це два різновиди іменників. ім'я власнеПерше називає окремий предмет або особа з класу однорідних, йому подібних. Друге - невизначену річ, поняття, явище, істота взагалі, а також їх сукупність. Якщо мову вести про назви та бренди, то якраз цим займаються прагматонімія (власні імена товарів та інших результатів діяльності людини) і ергонімія (вивчає найменування компаній, фірм, спільнот і об'єднань). А от наскільки це важливо, чи варто заглиблюватися в тему? Проаналізуємо нашу поведінку. Наприклад, ми хочемо придбати парфуми. Але не аби які, а "Міс Діор" або "Шанель номер 5". Що за цим криється? Вибір конкретної композиції від певної компанії за ринковою ціною. Або стільниковий телефон: для більшості покупців мають значення марка і параметри. Тому ми віддаємо собі звіт, що "Нокіа Люмія", скажімо, відрізняється від апарату "Сіменс С250". Вибираючи модель в магазині, ми використовуємо ім'я власне бренду, марки, товару, фірми, наділяючи його певними характеристиками і оцінюючи.

Найманого як наука

Ви напевно чули таке твердження: "Як ви яхту назвете, так вона і попливе". Справа в тому, що слово, яким є ім'я власне, - це не просто набір неосмислених звуків.власні імена іменникиФахівці з Фоносемантика, рекламі, психології давно звернули на це увагу. Не кажучи про те, що значення слова може для нас асоціюватися з чимось позитивним чи негативним, саме звучання також викликає певні відчуття. Деякі назви приємні на слух, інші сприймаються як непривабливі. Можна довго говорити про теорію і про тих асоціативних експериментах, які проводять фахівці з психолінгвістики. Але того факту, що ім'я власне - як назва компанії, так і марки, товару, предмета матеріальної культури - в сприйнятті і свідомості має емоційне значення ("красиве" - "потворне", "приємне" - "ріже слух", "м'яке, мелодійне" - "жорстке"), вже ніхто не заперечує. І саме з цих передумов склалося таке напрямок в рекламі і бізнесі, як найманого. Воно вивчає те, за якими законами створюється, вибирається ім'я власне (назва), як воно сприймається споживачами, які асоціації викликає, скільки воно може коштувати.ім'я власне і загальнеАдже хороші, звучні, красиві бренди та марки приваблюють покупців. Вибір дуже часто робиться саме на емоційному, асоціативному рівні. Отже, щоб товар продавався, а фірма була успішною, ім'я власне дуже важливо. І це може виражатися в певній грошовій сумі.

Захист власності

Не вірите? А спробуйте, наприклад, зареєструвати компанію під назвою "Альфа-Банк" або домен "рамблер.ру". Або почати випуск, скажімо, комп'ютерних аксесуарів "Apple". Проти вас тут же порушать кілька справ, навіть якщо ваше ТОВ "Альфа-Банк" вироблятиме труси чи цукерки, і ви придумаєте унікальний логотип і фірмовий стиль. Чому? Тому що ім'я власне в цьому випадку має величезну вартість. Кращі - красиві, легко запам'ятовуються - домени і назви можуть оцінюватися в десятки мільйонів доларів. А вартість обчислюється не тільки і не стільки виходячи з тих витрат на рекламу, які понесла компанія. У ній закладено емоційне ставлення споживачів до марки, яке для успіху фірми безцінне. Звичайно ж, воно формується роками. Але назва має величезне значення.


Оцініть, будь ласка статтю
Всього голосів: 31